中國直播電商發展示範城市 建陽區的海外直播帶貨

明亮的聚光燈下，主播用略帶鄉音的英語介紹著產品；一旁的客服飛速敲擊鍵盤，與下單的客戶進行溝通；技術人員時刻關注著跨境網絡專線的連接情況……，2022年建陽區獲得「中國直播電商發展示范城市」稱號，它的直播帶貨，不只讓閩北與中國全境相接，更跨境海外，直接把商品賣到北美歐洲等地。

南平市建陽區是建盞的發源地，自從2017年建盞作為國禮引起了廣泛關注，近幾年建盞產業快速發展，電商直播逐漸成為建盞銷售的主要手段，在建陽區大大小小的直播間，遍及淘寶、抖音、快手、微拍等多個平台。2021年統計，在建陽，建盞線上銷售額在總銷售額中佔比在85%左右，電商成為主導銷售渠道。

不只建盞，閩北坐擁廣大茶產地，茶源十分豐富，建陽電商直播看準茶文化為關鍵，搭配閩北農特產品進行銷售，結合時興的「圍爐煮茶」和春季預防流感熱點，由茶葉延伸出的各類「茶伴侶」產品在直播中也頗受歡迎。

曾經，閩北的電商直播因為缺乏專業相關人員，制約了產業發展，為此，建陽區政府提供經費投資人才訓練，聘請150余位專家人才組成電商導師團，共開展各類電商直播培訓活動351場次，並媒合大學畢業生與22家電商進行見習，總算解決此一困境。

目前，建陽區全區擁有直播間2000余間，從業人員近2萬人，直播銷售額超50億元。這座人口30餘萬的閩北小城，蘊藏著貨銷四海的「流量密碼」。